WEB集客において、マーケティング手法の王道とも言えるSEO。自社サイトが検索エンジンの上位を獲得し、ターゲットに対していかに効率的に情報を届けることができるかはマーケティングに置いて重要な要素と言えます。SEOによってビジネスチャンスは大きく変動すると言っても過言ではありません。ページを上位表示させ、自社のコンテンツをより多くのユーザーに見てもらうために必要なSEO対策とはどのようなものがあるのか、ご紹介いたします。
目次
タイトルへのこだわり
SEO施策の中で、最も簡単でありながら、一番奥が深いと言っても過言ではないのが「タイトル（表題）の最適化」です。画像やタイトル、文章の内容や文字数など、重要な要素は数多くありますが、記事タイトルは、検索エンジンにとっても読者にとっても、最初に目にすることになるコンテンツになります。ここが正しく機能していなければ、上位表示は難しくなってしまいますし、仮に上位表示ができていたとしても、クリックを誘うことはできません。
タイトルを設定する際には、以下の２つのポイントを意識しましょう。
・対策キーワード（上位化したいワード）を必ず含める
・クリックしたくなるような、工夫された文言にする
競合ページを分析する
検索ランキング上位を目指す際、最初にしなければならないのは競合ページの分析です。既に検索上位を獲得できているページにはどんなコンテンツがあり、読者のどのようなニーズを満たしているのかを分析しましょう。文章の内容や見出しの付け方、画像の選定など、上位5ページほどを分析すれば、共通した特徴や傾向が見えてくるはずです。それらを自分のページへと意識的に取り入れることができれば、コンテンツ力は自然と高まっていくのです。上位表示された質の高いコンテンツはユーザーに読まれる可能性が高まります。
スマホ対策を怠らない
スマホやタブレットの流行により、Webサイトの閲覧の多くはモバイル端末から行われています。そうした背景もあり、PC上での見た目がいくら美しくても、スマホからの見え方が良くなければ、検索エンジンからの評価を上げることはできません。仮に「アクセスのほとんどはPCから」というサイトであったとしても、モバイル版のサイト表示には徹底的にこだわりましょう。
コンテンツの充実と定期更新
情報が常に更新され、新しいページが定期的に追加されるサイトは検索エンジンからの評価も高まりやすくなります。「ブログページ」や「新作紹介」のようなカテゴリーを用意して、こまめに更新していける土壌を作っておきましょう。
1日に何度も更新する必要はありませんが、週に1度程度でも、長期間にわたって粘り強く更新を積み重ねていくことが大切です。また昔に制作したコンテンツであっても、新しい情報が出ればリライトをし、常に最新の情報を届けるサイトを目指してください。そうすることで読者の信頼を勝ち取ることができるようになるのはもちろん、検索エンジンからの評価を高める要素にもなるのです。
外部リンクの設定
素早く検索順位を上げようと思った際、多少コストが必要にはなってしまいますが、外部リンクの獲得は非常に効果的です。「外からリンクされる＝信頼できるサイト」という評価を検索エンジンが行うからですね。短期での順位上昇を目指すのであれば、SEOサービスの外部リンクを使っていくことを検討するのも良いでしょう。
まとめ
いかがでしたでしょうか。ＳＥＯ対策を考慮したコンテンツマーケティングやオウンドメディアの運用は、非常に有効です。もしコンサルティングやコンテンツ制作サービスをご希望であれば、こちらより関連資料をダウンロードください。
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